今の旬はオリジナルウェディング~結婚式情報のヴェルジェウェディング

結婚式情報のヴェルジェウェディング

今の旬はオリジナルウェディング

「ハデ婚」、「ジミ婚」、「デキ婚」…と、毎年マスコミによってさまざまな結婚の造語が生み出されている。それらすべての源となる概念が「オリジナルウェディング」である。日本では、団塊の世代が結婚の時期を迎えた70年代初頭、「100万組」という空前の年間婚姻件数を記録した。ところが、彼らを受け入れる式場業者は、高度成長時代に、他の産業でもよく見られた画一的なベルトコンベア式オペレーションによって、その需要に応えようとした。さらに、式場業者はこれ以降、「パッケージプラン」という、より画一的な結婚式の実施手法を考案。90年代前半まで、ホテル、結婚式場ではパッケージプラン全盛の時代が続いた。しかし、ウェディングの画一化を求めたのは、ユーザーも同様だった。当時の結婚予定のカップルの結婚に対する認識は、現在のようにブライダル情報紙誌やインターネットによる情報がなく、そのために、「他の人と同じ」ということに価値観を見出していた。どちらかといえば画一化がプラスイメージで捉えられていた時代から、ウェディングが脱画一化、個性化の方向へ志向し始めたのは、バブル崩壊の始まった90年以降のこと。このあたりから、ブライダル情報紙誌の創刊が相次ぎ、ユーザーが入手できる情報量は飛躍的に増えた。そして、他の人よりも「自分たちはどうしたいか?」というオリジナル意識が目覚めていったのだ。「レストランウエディング」から始まるオリジナルウェディングという概念は70~80年前後に起業した。ウェディングプロデューサーたちの手により、「レストランウェディング」として登場した。ホテルや結婚式場ではなく、結婚式場業の埒外にあったレストランから誕生した点は興味深い。当時は一部のセレブやこだわりを持つ新婦だけが、プロデュース会社のサポートのもと、レストランでのオリジナルウェディングを行なっていたが、いまはそれがごく普通の結婚式のスタイルとして認識されるまでに至っている。21世紀に入り、ホテルや結婚式場でも、オリジナルウェディングを取り入れたコーディネートが増えた。また、新興のプロデュース会社はレストランウェディングを実践してきたオリジナルウェディングをそのまま自前のハウスウェディング施設に持ち込み、庭(ガーデン)を使ったアトラクションや、サプライズ演出などに活かしている。オリジナルウェディングは、ウェディングを自由に組み立て、カップルの個性に合わせてコーディネートすることだが、アメリカなどの個人主義の国ではそれが当たり前のスタイルなのでそんな言葉はなく、日本で画一化されたウェディングのアンチテーゼとして生まれたものである。
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ワタベウェディングについて
婚礼の藤田観光グループ
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日本初の総合結婚式場の明治記念館
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日本最大のウェディング情報誌ゼクシィ
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