ブライダル業界の産業構造~結婚式情報のヴェルジェウェディング

結婚式情報のヴェルジェウェディング

ブライダル業界の産業構造

ブライダル業界は、式場業者を中心とする産業構造と捉えることができる。A、B、Cのそれぞれのエリアで営業しているホテル、結婚式場、ハウスウエディング施設、あるいはレストランがあるとする。もし、これらが同一のエリア内にあり、特に、ホテルとホテル、結婚式場と結婚式場というように業種が同じ場合、さらに商品(プラン)の価格帯が重なる場合には、競合の度合いは高くなる。ところが、各エリア外(=D)にある(つまりマーケットが異なる)式場業者がすぐれたノウハウや実績を持つ場合に、その式場業者がA、B、Cのエリア内にあるホテル、結婚式場、ウエディング施設、あるいはレストランと、ノウハウ協力などのアライランス(事業提携)を築くこともある。Dエリア内には、婚礼衣裳店、写真スタジオ、ヘアーメイクサロンといった路面店の関連業者があるとする。そして、Eエリア内に旅行、不動産、家具、家電などの周辺業者があるとするとどうか。DとEエリア内にある業者同士は、従来、直接的な競合関係は発生しないと考えられてきた。しかし、最近は事情が変わってきている。たとえば、「デキ婚」の新婦が乳児を連れての買い物の便を考慮して、ステーションワゴンなどのファミリーカーを購人した。もし、ステーションワゴンの購入費に結婚式用の費用があてられたとしたら?各A、B、Cエリアを包含するDエリアと、Eエリアの間にも、いまや競合関係が発生しているといえるのだ。式場内で展開されている産業構造をみてみよう。式場業者のうち、自社ですべての部門を運営するところもあるが、それはレアケースである。普通は、結婚式・披露宴とその飲食サービスに業務を特化し、その他は専門の業者に振り分けている。これらはテナント企業の運営に任されている。たとえば、婚礼衣裳店、ヘアーメイクサロン、フラワーショップ、写真スタジオは式場四大テナントと呼ばれる。なぜ式場業者がこうしたテナント(インショップ)を抱えるのか。一か所で結婚式にかかわるすべての商品・サービスがまかなえるユーザーにとってのメリットとともに、会場オープン時の開業資金の確保という式場業者にとっての事情もある。そして、式場業者は各テナント企業に新郎新婦を送客し、利益を確保してもらう代わりに、「テナント料」を徴収している。ある意味、式場業者とテナント企業は運命共同体であり、年間どれだけのユーザー(結婚予定のカップル)を取り込めるか、ともに努力しているパートナー企業である。テナントと提携のふたつの契約形態がある式場業者とテナントは常に連携をとっているが、各テナント間の横の連携も図られている。それは、一つの婚礼アイテムの変更により、すべての部門に影響が及ぶからだ。婚礼衣裳で、新婦がウェディングドレスだけでなく色打掛けなどの和装も着てみたい、といえば、美容では、和装に合わせたヘアーメイクが必要になってくるし、会場のフラワーコーディネートでも、和装を意識した要素を加えなければならないし、さらに、写真撮影・ビデオ制作も発生するといった具合だ。そのため、テナント同士もミーティングを重ね、連携密度を高めようと努力している。また、提携では、外部の引出物などの卸業者との間で販売契約が結ばれている。いずれにしても、商品・サービスのラインナップが式場業者のブランドイメージをつくってしまう。婚礼衣裳店で品揃えが古臭かったり、写真スタジオで仕上がりが今風でなかったりするなど、特定のテナントにマイナスポイントがあれば、式場業者はその是正を要求することになる。その結果、物理的、人材的に無理ということであれば、そのテナントとは契約を継続せずに、別の専門の他社を招いて入れ替えてしまうこともある。そういう意味では、一見穏やかな関係を連想させる式場業者とテナント・提携企業の間にも競争原理は働いている。
一つにくくりきれない業界ブライダル
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お色直しの歴史
大正天皇のご成婚から神前式
帝国ホテルで始まったホテルウェディング
教会式結婚式のはじまり
ウエディングドレスの発祥
結婚費用はどれくらい必要か
早婚・晩婚の2極化
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デキ婚が生んだ披露宴離れ
今の旬はオリジナルウェディング
ブライダル業界の産業構造
結婚式場としてのホテルの役割
結婚式場の役割
公共会館での結婚式について
結婚式プロデュース会社について
ハウスウェディング系企業について
結婚式においてのレストランの役割
海外ウェディングサービスについて
結婚情報サービス会社について
結婚式和装メーカー
婚礼衣装店について
結婚式としてのフラワーショップ
結婚式貴金属店について
結婚式においてのヘアメイク・エステサロン
ドレスを美しく着こなすためのボディケアとして利用
結婚式の写真・映像サービス
結婚式の引き出物演出小物業者
新婚旅行会社・代理店
新婚に役立つ家具・寝具メーカ
結婚式場を対象とするさまざまな業種
婚礼施設を手がける設計・建築業者
ウエディングプランナーの派遣業者
ブライダル業界の代表的企業
ハウスウェディングを一般語にした企業
ワタベウェディングについて
婚礼の藤田観光グループ
ハウスウェディングのパイオニア企業
ウェディング再生事業
ウェディングのトレンドを作った企業
ウェディングのポジティブ・ドリーム・パーソンズ
結婚式事業のメモリードグループ
日本初の総合結婚式場の明治記念館
ブライダルフェアとはなにか
日本最大のウェディング情報誌ゼクシィ
ブライダル産業新聞
ウェディングのインターネット広告
ウェディング業界向けセミナー
ブライダル業界の団体組織について
全国に広がるブライダルスクール
ブライダルスクールと専門学校の違い
ブライダル業界の主な資格
ウエディングプランナーという業種について
ウェディングスタイリストについて
結婚式料理人
結婚式のバンケットサービス
ブライダルヘアメイクコーディネーター
ブライダルフローリスト
結婚式の音響照明スタッフ
披露宴の司会者について
結婚式の介添えさんについて
進む結婚式の海外進出
海外ウェディングは
これから成長が望めるリゾートウエディング
ブライダル業界を襲う「2007年」問題
結婚式の和装復活の流れ
町興しウェディングイベント
ブライダルカフェというニュースメディア
花嫁ブログが起こすイノベーション
結婚式の持ち込み料への対応